( Case — 2021 )

Kongo Crosstraining

O box de crosstraining que acredita que força se constrói em comunidade. Crossing lines. Together.

Cliente: Kongo Crosstraining
Segmento: Fitness · Crosstraining
Ano: 2021
Entregas: Naming · Identidade Visual · Direção de Arte · Aplicações

Dois braços se cumprimentam em pegada firme, com pó de magnésio no ar, sobre o nome KONGO e a frase Crossing Lines. Together.

( 01 — O contexto )

A força do gorila, sem oprimir

Um box criado para todo mundo — do atleta de competição à gestante, do idoso à pessoa com deficiência. Carrega a potência do gorila, mas sem intimidação e sem ego.

O KONGO vem para atravessar as linhas: as do preconceito, as do corpo, as da dúvida — aquelas que a sociedade traça para dizer quem pode e quem não pode. Linhas de limite só existem para serem cruzadas.

A abertura da marca em movimento.

Assinatura horizontal da Kongo, símbolo e nome em verde-claro sobre fundo verde-limão, com as linhas da grade de construção — A assinatura horizontal e o símbolo: o gorila e o punho.

O símbolo da Kongo em duas versões: sobre a silhueta de um gorila, em fundo petróleo, e sobre o desenho de um punho fechado, em fundo verde-limão — A assinatura horizontal e o símbolo: o gorila e o punho.

Atleta suado ajeita com as duas mãos o boné cinza bordado One More Rep, no box — Boné One More Rep.

Somos ancestralidade, somos raiz, somos força coletiva. Como os grandes gorilas que protegem sua tropa, construímos mais do que uma academia: construímos uma família.

Manifesto de marca — Kongo

Palavras da marca: Konexão, Konquista, Kontestar, Konfiança, Konsistência, Konfronto, Kondicionamento, Konduta

( 02 — O conceito )

Feita para cruzar linhas

E famílias verdadeiras não escolhem apenas os fortes. Elas abraçam todos que têm coragem de aparecer.

Da gestante que treina pela vida que está gerando à pessoa com deficiência que redefine o impossível a cada movimento.

Dos que têm 16 anos e estão descobrindo seu poder aos que têm 70 e provam que idade é só um número na ficha.

Comunidade

Comunidade, lealdade, respeito e suor honesto. Não vendemos milagre — vendemos consistência, compromisso e transformação que vem de dentro.
O símbolo

O símbolo funde o gorila e a mão na pegada do movimento de snatch — imponência que não oprime, poder que protege.
Feita para durar

Toda a identidade foi criada para ser bold e aguentar o uso do dia a dia — pintada na parede ou estampada na caixa do box.

Menina sorridente pendurada nas argolas de ginástica do box — Da criança à gestante: um box criado para todo mundo.

Treinador de costas, de boné, com a camiseta verde da Kongo e a palavra Coach na vertical, olhando o box — Da criança à gestante: um box criado para todo mundo.

Atleta sorridente estende para a câmera a coqueteleira com o nome Kongo — A coqueteleira da marca, o treino ao ar livre e a tropa reunida.

Atleta faz flexão apoiado em dois kettlebells, com o grafismo verde da Kongo ao fundo — A coqueteleira da marca, o treino ao ar livre e a tropa reunida.

Pernas de um atleta em parada de mão diante do símbolo da Kongo, pintado em verde-limão e em grande escala num muro cinza — A marca pintada na parede, no chão e na camiseta do coach.

Punho ergue um kettlebell sobre o nome KONGO pintado no chão verde — A marca pintada na parede, no chão e na camiseta do coach.

Atleta ergue um kettlebell acima da cabeça diante do grafite Lift Like a Gorilla — O grafite Like a Gorilla e a marca aplicada nas wall balls.

( 03 — Inclusão )

Nossa linguagem é o idioma

Crosstraining é nossa linguagem, mas inclusão é nosso idioma.

Não importa de onde você vem, o corpo que você tem, as batalhas que você trava: aqui, adaptamos o treino para você — não você para o treino.

Porque respeito não é apenas aceitar diferenças. É celebrá-las e construir em cima delas. Kongo é para todos, mas não para todo mundo.

Painel de Nettão, o headcoach: dois retratos dele com a camiseta da Kongo, um rindo e outro sério, sobre um muro com um gorila grafitado; as palavras Gorila e Nettão em serifa, com The Coach e O Fofo grafitados por cima — Nettão, o headcoach.

Atleta de braços abertos atrás de uma barra carregada, com o símbolo da Kongo pintado na parede — Nettão, o headcoach.

Força não é sobre erguer peso. É sobre erguer uns aos outros.

Conceito de marca — Kongo

Animação tipográfica: o nome Kongo se abre e forma as palavras da marca — Konexão, Konquista, Kontestar, Konfiança, Konsistência, Konfronto e Konduta — As palavras da marca em animação, o símbolo na parede e a pegada na corda.

Atleta pula corda diante do símbolo da Kongo pintado na parede do box — As palavras da marca em animação, o símbolo na parede e a pegada na corda.

( 04 — Aplicações )

A marca no dia a dia

Moletom, frente
Moletom com o grafismo do gorila
Regata com a marca nas costas
Luvas na corda
Marca gravada no peso
Munhequeira
Moletom, costas
Capa de reels
Bolsa e short

Close da toalha escura com o símbolo da Kongo em verde-limão, no ombro de um atleta — Detalhe da estampa no tecido.

( 05 — Epílogo )

Este é nosso território. Esta é nossa tropa. Este é nosso rugido. Porque linhas só existem para serem cruzadas — e travessias só valem a pena quando feitas juntos. KONGO. Cruzando linhas. Juntos.