AND Studio de Marcas Vamos conversar

( Case — 2021 )

Kath Lacerda

Role para ver o case

Nutrição materno-infantil. Cuidar de uma nova vida começa antes dela nascer.

Cliente
Kathelynne Lacerda
Segmento
Nutrição · Materno-infantil
Ano
2021
Entregas
Identidade Visual · Direção de Arte · Manual de Marca · Aplicações
Celular inclinado sobre fundo verde-limão exibe um post da marca: mãe e filha sovam massa na cozinha, ao lado de parte da frase Liberdade é poder escolher o melhor e da assinatura Kath Lacerda

( 01 — O contexto )

Cuidados de uma nova vida

Kathelynne acompanha mulheres no pré, durante e pós-gestacional — e também as crianças que chegam depois.

O trabalho é ajudar cada uma a encontrar equilíbrio na alimentação sem que se perca a particularidade e a realidade de cada uma delas.

O desafio era construir uma marca que falasse com a mãe e com a criança ao mesmo tempo. Sem infantilizar uma, sem endurecer a outra.

Placa quadrada roxa com a assinatura Kath Lacerda Nutricionista, fixada numa parede externa ao lado de uma janela
Duas caixas roxas da linha Nutri, com a palavra nutri em letras coloridas e a assinatura Kath Lacerda Nutricionista, sobre fundo verde-água
A assinatura no consultório e a embalagem da linha Nutri.

( 02 — O conceito )

Uma marca que cresce junto

  1. Versátil por natureza

    Uma marca que demonstra conexão com mães e crianças e que se conecta bem ao mundo digital — do prontuário impresso ao stories, sem trocar de identidade no caminho.

  2. Cor como linguagem

    A paleta foi construída em camadas: principais, secundárias, terciárias e uma faixa infantil. Cada material puxa a camada certa — o plano alimentar não fala como o livro de frutas.

  3. Equilíbrio, não regra

    Fira Sans para a estrutura, Vitali para o gesto. Uma tipografia que organiza a informação clínica sem transformar a alimentação em obrigação.

Crianças folheiam o livro de frutas da Tia Kath, com frutas ilustradas e nomeadas: limão, cereja, banana, laranja, melancia, pera e maçã
Babador verde-água com estampa de frutas e copo infantil lilás com carinha, sobre fundo coral
O livro de frutas para crianças, o babador e o copo infantil.
Embalagem verde-água e pink em formato de lancheira, com a palavra nutri e a assinatura Tia Kath, sobre fundo lilás
Mulher carrega a ecobag branca com estampa de frutas e a assinatura Kath Lacerda Nutricionista
Embalagem da linha Nutri e ecobag com a padronagem da marca.

Liberdade é poder escolher o melhor.

Conceito de marca — Kath Lacerda
Quarto de bebê com parede lilás pintada com as formas da marca, berço branco e um quadro com a palavra nutri e a assinatura Tia Kath
Ambientação infantil.

( 03 — Do pré ao pós )

Da barriga à mesa

«Ajudo mamães e bebês a desenvolverem hábitos saudáveis desde a barriga que irão durar por toda a vida.»

A frase que a Kath usa para se apresentar virou o critério de cada peça. Plano alimentar, lista de compras, receituário, cardápio semanal, crachá, calendário: cada material foi desenhado como parte do acompanhamento — não como brinde.

Mão de luva aponta a assinatura Kath Lacerda estampada no avental roxo com as formas coloridas da marca
Kathelynne Lacerda, nutricionista, sorri sentada numa banqueta, de jaleco branco sobre roupa preta, em fundo branco
O avental da marca e Kathelynne Lacerda, nutricionista.

( 04 — Aplicações )

A marca no dia a dia

Do prontuário impresso ao stories, sem trocar de identidade no caminho.

  1. Capa roxa do Plano Alimentar com a assinatura Kath Lacerda Nutricionista, sobre uma bancada com temperos, alecrim e carne crua
    Plano alimentar
  2. Crachá amarelo com cordão roxo: foto de Kathelynne numa moldura colorida e o nome Kath Lacerda Nutricionista
    Crachá profissional
  3. Calendário de mesa aberto em fevereiro de 2022, com cerejas ilustradas e a assinatura Kath Lacerda, sobre fundo amarelo
    Calendário de mesa
  4. Dois celulares sobre fundo verde-limão exibem posts da marca; num deles, mãe e filha na cozinha e a frase Liberdade é poder escolher o melhor
    Redes sociais
  5. Capas de celular em roxo, pink e azul com as formas coloridas da padronagem, uma ainda na embalagem, e um celular com a foto da nutricionista na tela
    Capas de celular com a padronagem
  6. Dois bodies de bebê, lilás e azul-claro, com as formas coloridas da marca, sobre fundo verde-claro
    Linha infantil
  7. Mochila maternidade lilás com a etiqueta Kath Lacerda e a assinatura Tia Kath, com garrafa e copo nos bolsos laterais
    Bolsa maternidade
  8. Duas garrafas térmicas, roxa e verde metalizada, com as formas coloridas da marca e a assinatura Kath Lacerda
    Garrafas da marca
O post de mãe e filha no celular, em tom escurecido, com o nome Kath Lacerda e a expressão child nutritionist em destaque no canto

( Próximo capítulo )

Sua marca pode ser o próximo case transformador.

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